课程内容：一．谁在浪费你的广告费？
广告投放过程中，普遍存在十大硕鼠，天天偷吃你的广告费。现在，请你立即将他们捉拿归案，就地正法！
一号硕鼠：黄金做弓，面粉做箭
二号硕鼠：甘做跳下山崖的土耳其羊
三号硕鼠：迷恋无根的玫瑰
四号硕鼠：来也匆匆，去也匆匆
五号硕鼠：打肿脸充胖子
六号硕鼠：满城尽是融冰手
七号硕鼠：鸡蛋放在一个篮子里
八号硕鼠：三从四德，从一而终
九号硕鼠：开闸放水，而不是挤牙膏
十号硕鼠：金玉其外，败絮其中
二．谁纵容了广告费的浪费？
问题出在前三排，根子还在主席台。做老板，就决定了“劳苦担重担”，摆在你面前的只能是“一切从我做起”，让硕鼠不再有生存机会！
深入分析“十大硕鼠”的本质，达到正本清源、拨乱反正、釜底抽薪的目的。
三．广告宣传有什么“秘密武器”？
传统广告步履维艰，你需要重新审视广告，认识“秘密武器”，并运用“秘密武器”来实现你的传播效果。
（一）广告
1．弓箭：硬广告
2．机枪：软广告
3．手枪：活广告
4．坦克：复广告
（1）负向复广告
（2）正向复广告
（二）新闻
5．地雷：线状新闻
6．原子弹：立体新闻
四．低成本高收益的十种传播策略
综合运用十种宣传策略，你至少能够砍掉80%宣传成本，效果却至少提升800%。
（一）差异化定位，开创新品类
（二）见人见人话，见鬼说鬼话
（三）品牌典故，终生免费
（四）企业家，向前冲
（五）魅力终端，名利双收
（六）新闻是娘，广告是爹
（七）先恋爱，后结婚
（八）代言人，不当“人”
（九）你搭台，我唱戏
（十）核链公关，以一当百
