企业如何建立自主品牌实战训练班
建立自主品牌 应对转型挑战——转型期企业重获发展的必由之路
2007年生产制造的成本越来越高？!
2007年企业竞争越来越激烈？！
2007年企业的利润越来越难薄？!
2007年倒闭的企业越来越多？!
现在到了2008年了 ，你的出路在哪里？！
参加对象
1、 企业董事长、总裁、总经理、副总经理等企业高层决策管理者
2、企业营销副总裁、营销总监、市场经理、销售经理、市场策划等企业营销决策者
3、企业品牌经理、产品经理、品牌策划等企业品牌管理者
4、企业与品牌有关的所有从业人员或对品牌策划、传播、运营与管理有兴趣的人
学习目标
1、 学习和掌握品牌策划原理与方法，提升品牌策划的实际操作能力
2、学习和掌握品牌传播原理与方法，提升品牌传播的有效性和新锐性
3、学习和掌握品牌运营原理与方法，熟练掌握运用品牌进行市场扩张
4、学习和掌握品牌管理原理与方法，进行品牌优化、品牌维护和品牌创新
简介/特色
紧密结合企业品牌经营的实际、理论新颖、知识系统性强、案例生动、操作性强。
课程目录
低成本品牌打造
品牌关系
品牌承诺
品牌资产
品牌个性
品牌故事
课程大纲
低成本品牌打造
第一部分：低成本品牌打造的基础工作
一、 全面系统规划一个好品牌
二、 好的品质
三、 产品开发的跟随者
四、 高调营销
思考与练习
第二部分：品牌成长期
诚信竞天下
责任赚口碑
第三部分：品牌推广战略规划
一、 适合的媒体
二、 策划消费者
三、 USP（独特的销售主张）
四、 聚焦策略
五、 公共关系
六、 虚拟经营
七、 与资本的联姻
八、 标准化营销
九、 营销标准化
十、 斩首行动
十一、 精确打击
十二、 4P、4C、4R组合
品牌关系
什么是品牌关系？
从无到有创建品牌
建立关系
信念驱动/消费者驱动
品牌关系的种类
品牌和消费者形成的四种关系
中国企业品牌关系的困境
品牌社区
有关品牌关系的十大关系
品牌关系的价值
品牌关系的建立
激发消费者内心的需求
和谐的生态型品牌关系
传统品牌关系的困境
品牌资产
品牌资产的概念
品牌资产的价值
品牌资产的脆弱性
品牌资产管理
如何打造品牌资产
1， 描述品牌愿景
2， 描绘品牌图景
3， 解决好三个问题
4， 制定品牌资产管理战略
传播品牌定位
调控品牌以提高对渠道的影响力
为品牌溢价定价
建立支持品牌资产管理的文化
资本的力量
品牌承诺
一、 品牌承诺的定义
二、 履行品牌承诺
三、 品牌承诺的类别
四、 如何承诺
1， 找准承诺点
2， 量力而行
3， 细致，能够兑现
品牌故事
一、 品牌故事概念
二、 案例共享
三、 没有品牌故事的缺憾
四、 康师傅故事的故事
五、 品牌故事与消费者
六、 打败宝洁
品牌个性
品牌个性的本质
如何塑造品牌个性
1、 谙熟品牌个性特征
2、 一切从品牌的核心价值出发
3、 品牌定位和消费者的期望
4、 品牌的人格化形象
5、 深化与消费者的情感关系
6、 锁定以及满足目标消费者的需求
7、 积极正面的品牌形象
8、 个性简单化
9、 最直接的整合传播
10、 品牌个性的投资与管理
学习方式
面授为主
待遇/受益
1、系统、全面学习和掌握品牌策划、品牌传播、品牌运营与品牌管理的原理与方法、操作与实务，提升品牌策划能力、品牌传播能力、品牌运营能力和品牌管理能力。
2、报读“中国品牌策划师实战精品班”，免除相应的培训课程费用。
3、享受参加“中国品牌策划师俱乐部”的资格，获得相应的专家辅导和优质人脉资源的共享！
4、优先、优惠获得“中国品牌策划师专家顾问团”企业品牌建设和经营的咨询顾问，有效、快速建立企业品牌，提升企业的市场适应和应变能力，让企业在激烈的竞争环境中立于不败之地并取得长足的发展！
讲师简介
崔修颜老师
经济师，中国策划学院特聘高级讲师，中国资本策划研究院品牌总监，广州新思路广告传播有限公司品牌总监。
崔老师以他十五年的品牌策划和管理经历，加上他对中外企业品牌的深入研究的独到见解，在课堂上以轻松幽默的授课风格和理论为基础的实战训练方式，让学员能够快速的掌握品牌建设和管理的实用方法，达到学以致用良好效果，深受学员的信任和好评。
崔老师服务的部分企业和单位：
中国移动、农信社、广州本田、花都区政府等单位；在广州工业大学、广东省轻工学院、番禺理工等做人生品牌规划，在中山大学高教院MBA做策划式营销主讲.
主办单位：中国策划协会、中国策划学院、腾创（中国）品牌教育
办公地点：广州华南理工大学正门国家大学科技园5楼522室
上课地点：华南理工大学
联系电话：020— 61136652 61135667 传真：020—85281073
联系人：黄老师 邱老师
网址：www.cbochina.org www.topchoice.org.cn
